川藏線自駕游媒體分析

一、“豪景自駕游”資訊平臺目標(biāo)關(guān)注群描述商家真正需求的目標(biāo)消費(fèi)人群到底在哪里?我們以有車和無車來劃定。

1)有車族，年齡在25-55歲之間，社會中堅力量。其中包括：公司白領(lǐng)、高級經(jīng)理人、企業(yè)家、政府官員、專業(yè)技術(shù)人員、社會各界名流;

2)人均月收入3000元以上;

3)不僅自身是強(qiáng)有力的消費(fèi)者，往往還是企業(yè)、部門以及家庭的消費(fèi)決策者;

二、發(fā)行渠道、開門及零售價格

1)全省新華書店、報刊亭、新知圖書城、汽車品牌4S店及汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)公開發(fā)售;

2)開本：正度16K銅版紙全彩色印刷，100P/期;

3)零售價：￥12.00元/本;

三、發(fā)行量

1)昆明地區(qū)：20000冊/期 6期/年 120000冊;

2)地周地區(qū)：5000冊/期 6期/年 30000冊;

四、《豪景自駕游》的優(yōu)勢及特色

1)針對性：直接鎖定有車人群，常年保存，反復(fù)翻閱;

2)實用性：擁有強(qiáng)大專業(yè)的交通、自駕、旅游相交叉而又緊密相連的采、編、攝、制、印的專業(yè)隊伍。以自駕者的視角、實際發(fā)生過程為元素，保障信息的實用功能;

3)到達(dá)率：商家信息直接傳達(dá)有效目標(biāo)消費(fèi)群;

4)性價比：精確車載傳媒、精確廣告直達(dá);

5)互動促銷：持續(xù)投放，將有效購買人群吸納入廣告主客戶長效服務(wù)體系中;

6)附加值：《豪景自駕游》龐大車主設(shè)計，分層次建檔的營銷平臺，為廣告主提供更實效的聯(lián)動營銷機(jī)會。將紙媒體投放與行銷活動有機(jī)結(jié)合，提高投放效果;